信息时代，传统媒体的传播效能在不断下降，新闻话语权也在不断减弱，而以微博为代表的新兴网络媒介的影响力则日益扩大。微博的强势兴起在新闻信息传播领域具有里程碑意义，让人们更加充分地体验到网络时代所带来的便捷和乐趣。
微博产生和发展的传播学意义
便捷性。微博是一种基于网络的信息平台，可以实现信息的实时共享。微博客户端不但可以安装在电脑中，而且还可以安装在手机等便携设备中，极大地提升了人们的信息传播能力。微博的出现打破了媒体信息传播的固有模式，将原来集中在大型媒体的话语权交给了广大微博用户，因而使得信息的传播渠道更加多元化和平民化，受到了越来越多网民的青睐。微博实现了信息的无缝化传播，让信息传播摆脱了时空的束缚，人们只需要注册一个微博账号，即可以方便地了解最新的体育新闻，或者亲自编写新闻，充当信息的发布者，感受前所未有的交互性体验。与传统媒体相比，微博的便捷性特征更加明显，人们只需要有一个接入互联网的终端设备即可以实现体育微博信息的接收和发送，节约了大量的时间、金钱和精力，更加符合现代人快节奏的生活方式。
即时性。微博具有即时性，这是与传统新闻媒体的重要区别之一。众所周知，新闻信息的价值在于及时性，对于瞬息万变的体育新闻来说更是如此。传统的新闻信息传播由于需要信息收集、采编等环节，使新闻信息传播不可避免地产生延时性效应。微博完全基于网络，特别是智能手机普及之后，人们可以随时随地掌握微博信息，能够在第一时间以极短的篇幅发布或者接收体育新闻。微博的即时性是面向不特定的信息接收者，因而实现的是点对面的即时性信息传播，这极大地提升了信息传播的广度和深度，更为重要的是微博作为全新的信息传播模式让时空不再成为阻碍信息传播的屏障，在传播学上这无疑具有划时代的意义。
交互性。交互性是微博的重要特性，它改变了传统媒体单向的信息传播模式，让人们能够及时地发表评论和转发信息，使微博产生了强大的多级信息传播能力。同时，交互性进一步激发了微博用户的兴趣和积极性，从而使其更加深入地参与新闻信息传播活动。在实践中，以刘翔为代表的体育明星们注册的微博受到了上千万体育粉丝的追捧，并且实现了体育粉丝与明星的良好互动。微博的交互性是其区别于传统的媒体的主要特征之一，在传统媒体的信息传播模式下，用户被动地接收信息，无法及时有效地筛选出自己喜欢的信息内容，而且自己的观点和意见无法在第一时间得到反馈，尽管这样便于政府部门对新闻信息内容进行审核，但是也降低了信息传播的效率，浪费了宝贵的传播时间，降低了新闻信息的时效性。交互性极强的微博则通过技术手段弥补了这一缺陷，它允许微博用户自主地选择信息的接收和发送，并可以对其他微博内容进行评论，及时将自己的观点看法呈现在网络上，实现了信息接收者与信息传播者之间、信息接收者和信息接收者之间的双向交流沟通，这无疑将大大提高网络用户参与信息传播和交流的积极性，更好地发挥微博的社会影响力。
开放性。开放性是互联网的一个基本属性，同时也是微博的重要特征，微博的开放性主要表现在内容、形式、使用人群等方面。首先，微博尤其是微博的内容是非常丰富的，它可以是各种所见所闻，也可以是微博用户针对某一特定的体育新闻而抒发的情感等等，只要微博的内容不含有色情、政治等敏感信息即可。其次，微博的形式的多样化的，既可以是文字，也可以是图片甚至视频，这种形式上的开放性使用户体验得到极大的提升，微博用户可以根据自己的喜好随意选择微博内容的发送方式，同时也让体育微博内容的呈现更加地丰富多彩。尤其是超链接的加入使得微博的形式和内容得到了更大的拓展。最后，微博在用户注册方面具有开放性。注册微博的程序非常简单，因此每个人都可以根据自己的需求进行注册，几乎不存在任何技术上和身份上的阻碍，这种开放的特性让微博的注册用户呈现出了爆炸式的发展，在很短的时间内便积累了大量的用户，为微博的发展壮大奠定了重要的用户基础。
现阶段我国微博的发展瓶颈
信息失真问题严重。微博的即时性决定了信息通过微博传播的时候不需要经过严格的内容审核程序，任何微博用户均可以自由地发布信息。而且，微博用户一般不实行实名注册制度，所以大量的匿名用户充斥于网络空间，这就导致了虚假信息广泛产生于网络空间中。近年来，随着微博用户的爆炸性增长，越来越多的商业广告也频繁出现在微博信息之中，进一步加重了人们对于微博信息真实性的质疑。微博的信息失真问题严重阻碍了信息通过微博平台的正常传播。微博积累了大量的注册用户，使其商业价值越来越凸显出来，某些不法分子利用微博信息内容审核方面的缺陷和漏洞肆无忌惮地发布诈骗信息或者是病毒网站的链接牟取非法利益，目前由于我国网络用户的整体水平不高，因而上当受骗的案例呈现急剧的上升趋势，极大地损害了体育微博的公信力。
同质化现象普遍存在。微博受到了越来越多网民的关注，在商业利益的驱动下，很多大型门户网站开通了微博服务，例如新浪、腾讯、网易、搜狐微博等等。微博服务的广泛开通在短时间内积累了大量的用户，为信息传播奠定了坚实的用户基础，然而，各种各样的微博几乎都采用了相同的版式设计，缺乏必要的科技创新。此外，很多微博信息内容存在着雷同现象，只是单纯地转发信息，信息内容的原创性较差，同质化现象比较普遍，容易使信息接收者产生审美疲劳甚至厌烦情绪。如果同质化现象长期存在，极有可能丧失大量的用户，进而损害体育微博的健康长远发展。
信息内容延伸度不足。微博的信息内容一般有140字的字数限制，这在方便微博用户收发信息的同时，也造成了信息内容延伸度不足的问题。如果人们想全面深入地了解某种体育新闻赛事内容，还需要借助其他手段来完成，例如专业的评论、播报等。由此可见，微博在信息内容的延伸度和思想深度方面仍无法与传统的体育媒体相媲美，这将在很大程度上削弱微博信息的权威性。此外，部分微博用户为了提升自身的影响力或者达到其他非法目的，擅自发布一些涉及国家秘密或他人隐私的信息以吸引眼球，使得微博内容越来越娱乐化、低俗化、商业化，而这与创立微博的初衷是背道而驰的。
实现微博发展创新的若干策略
完善微博信息审核制度。加强对微博信息内容的审核力度，只有这样才能最大限度地保证信息内容的真实有效，提高微博的权威性。近年来，日益增多的虚假信息出现在微博上，其中不乏一些恶意的诈骗和炒作，造成了非常恶劣的社会影响，引起了社会各界的严重关切。因此，完善微博信息审核制度势在必行。信息审核可以通过技术和人工两种途径来完成，尤其是对于传播范围较广和关注度较高的信息内容，一定要加强内容审核，一旦发现信息失真，应立即予以删除，以避免产生更大的负面影响。
实行微博用户注册实名制。微博用户的虚拟性是导致虚假信息泛滥的重要因素，将网络身份和真实的社会身份进行绑定成为遏制虚假信息产生和传播的重要途径。相关运营商为了实现对微博用户更高效的管理，必须积极地实行用户注册实名制。网络实名制在微博中的普及，能够减少虚假信息的产生数量，当微博平台上出现严重的违法行为之后，亦可以通过查询实名制信息追究违法者的相关法律责任。尤其是作为粉丝众多、影响力重大的网络名人，发布信息都须承担责任。
创新微博信息内容呈现机制。微博的字数限制同样也制约了信息内容的进一步深化，为了更好地满足用户要求，提升用户体验，应当积极创新微博的信息内容呈现机制。微博信息的即时性和传统媒体信息的全面性形成了很好的互补，因此将微博与传统媒体有机结合起来将是解决信息内容延伸度不足等问题的有效措施。运营商可以通过完善微博信息搜索功能，将最有价值和最真实的信息通过优化算法提供给用户，并有针对性地对关注度高的信息进行深度挖掘，在第一时间将关联度最高的超链接推荐给微博用户，使用户能够更加深入和全面地了解相关的信息内容。
引入更多优质的信息资源。微博的平民化特性决定了微博信息的海量化和无序化，虽然信息数量巨大，但是缺少优质信息。而且，微博目前还不具有采访权，仍然无法掌握重大事件的权威信息资源，制约了微博的进一步发展。微博运营商应当充分利用传统媒体的信息资源优势，积极与传统媒体进行战略合作，提升微博信息的真实性和权威性，从而满足不同社会阶层用户的个性化需求，实现信息传播价值的最大化。
因为微博平台的即时性、便捷性等特性，微博新业务的拓展正在显露美好的一面。然而，微博的发展任重道远，市场竞争十分激烈，必须时刻做好自身的“革命”，与传统媒体媒体争夺阵地，适应网络时代的发展要求，才能在激烈的竞争中赢得更多发展机会。
（作者单位：吉林大学文学院）
责编/张晓
